Ministero della salute

La campagna è iniziata a marzo 2026 e ha avuto una diffusione nazionale.

MGquadro si è occupata di:

• Ideazione claim e art direction
• Spot TV con la regia di Claudio Noce e la produzione di Filmmaster
• Social collab con le testimonial Matilde ed Eleonora Caressa
• Radiocomunicato con la voce di Ilaria Stagni
• Videointerviste ad esperti
• Grafiche di accompagnamento della maratona Sky Sport del 15 marzo
• Progettazione dello stand del Ministero della Salute a Didacta 2026
• Progettazione degli allestimenti dell’evento nazionale di presentazione della campagna a Bari.

L’idea alla base dello spot TV era armonizzare la comunicazione del Ministero con i codici visivi di un target esteso - parliamo di una diffusione a tappeto sui principali canali televisivi nazionali - senza perdere un canale diretto con i giovani, ai quali si rivolge l’intera campagna. Parlare quindi ai ragazzi ma anche ai loro genitori, agli insegnanti, a tutte le figure che possono e devono accorgersi di eventuali comportamenti sintomatici.

Con il regista Claudio Noce (“Padrenostro”, “1994”) e la produzione Filmmaster abbiamo costruito per questo un mini-racconto dai toni molto delicati, che richiama i film di genere ed è centrato sul fenomeno della dispercezione corporea, ovvero il vedersi diversi da come si è nella realtà. Un sintomo precoce comune a tutti i DNA.

Il concept visivo della campagna ruota attorno alla bubble - elemento grafico che richiama i messaggi diretti e i commenti dei social network - trasformandola nel simbolo della pressione esercitata dagli sguardi e dai giudizi altrui sul proprio corpo. Questa scelta crea inoltre un collegamento diretto con il cyberbullismo, oggi riconosciuto tra i principali fattori di rischio per l'insorgenza dei Disturbi della Nutrizione e dell'Alimentazione.

Nel complesso l’iconografia della campagna promuove un messaggio di body empowerment, invitando a rifiutare ogni commento non richiesto sul proprio aspetto e a riappropriarsi della propria immagine corporea. Ove possibile, la bubble è entrata in relazione con il “fiocchetto lilla”, simbolo nazionale del contrasto ai DNA.

Per i canali social del Ministero, abbiamo realizzato reel brevi e dinamici con l’aiuto delle testimonial di campagna Matilde ed Eleonora Caressa.

La collab con le due sorelle, molto conosciute dal nostro target, è stata fondamentale per mettere i Disturbi della Nutrizione e dell’Alimentazione al centro della conversazione digitale. Tramite due reel basati sul Narrator Voice Over trend e una puntata del loro podcast Rendez-Vous da me, siamo riusciti a comunicare le informazioni della campagna nei formati della gen z.

Anche i contenuti più “scientifici”, come le interviste ad esperti, sono stati pensati per girare sui social con un linguaggio accessibile al target giovani.

Abbiamo realizzato lo spot radiofonico della campagna basandoci sullo stesso ventaglio emotivo dello spot TV. Ancora una volta desideravamo costruire un ambiente di ascolto “sicuro” per i soggetti vulnerabili. La scelta di Ilaria Stagni, voce italiana di Jennifer Lopez e Scarlett Johansson, ha arricchito il tutto con tonalità fiabesche in grado di parlare al "sè più profondo" dell'ascoltatore.

Il claim Nessuno ti può giudicare. La vita non è un peso è stato scelto per differenziare la comunicazione del Ministero rispetto ai bias consolidati che associano i DNA alla volontà individuale dei pazienti.

Troppo a lungo si è parlato di anoressia, bulimia e binge eating come patologie da “superare”, “combattere” o “vincere”, addossando tutto il peso sul paziente anziché sulla cultura dell’immagine in cui tutti siamo immersi.

La nostra proposta ha scelto per questo di costruire un messaggio di rottura culturale, che entrasse al contempo in risonanza empatica con chi sta vivendo un periodo di grande difficoltà. La voce del Ministero è stata quella di un vero amico che si mette dalla parte delle persone più vulnerabili, pronto ad accogliere ogni minima richiesta di aiuto, proprio come accade con la ragazza protagonista dello spot TV.

Il 15 marzo, in occasione della Giornata Nazionale del Fiocchetto Lilla dedicata all’informazione e sensibilizzazione sui DNA, abbiamo allestito gli studi di Sky Sport con i materiali grafici della campagna.

Nell’ambito di Didacta 2026, la più importante fiera sull'innovazione scolastica in Italia, abbiamo realizzato lo stand del Ministero della Salute e curato la copertura social della presentazione della campagna.

Infine abbiamo realizzato le grafiche per l’allestimento dell’evento nazionale del Ministero della Salute dedicato ai Disturbi della nutrizione e dell’Alimentazione, tenutosi il 18 e il 19 maggio 2026 a Bari presso il Teatro Kursaal.