Fattori di Posizionamento sui Motori di Ricerca
Fattori del Sito che influenzano il valore dei documenti ospitati:
I seguenti fattori influenzano tutti i documenti hostati su un sito web particolare. Essi influenzano la forza in generale e il focus del sito in cui risiedono i documenti, e di conseguenza ogni pagina del sito.
Argomento primario di pertinenza del sito web
L’argomento principale di un sito (determinato attraverso l’analisi del contenuto dei documenti ospitati) può influenzare la capacità di alzare il rank a pagine con contenuti simili, corrispondenti, o off-topic. Se un sito è focalizzato su un campo specifico (dalla finanza alla politica ai ristoranti), i documenti ospitati nel sito che riguardano argomenti particolari e sono compresi nell’argomento più ampio hanno una chance più alta di risultare nei ranking. Ci sono anche molti siti riguardanti news o la distribuzione generale dell’informazione (a.e. CNN.com, Repubblica.it) che comprendono moltissimi argomenti al loro interno e possono dare una “spinta” al rank delle pagine per un’ampia gamma di contenuti.
Popolarità dei link del sito all’interno della community su uno specifico argomento
Le community (comunità di utenti) vengono trattate dai motori di ricerca come gruppi di siti che si linkano l’un l’altro frequentemente e riguardano un tema o un argomento comune. Ad alcune community, considerate importanti su determinati argomenti, viene attribuita una rilevanza particolare da parte dei motori di ricerca ed i link uscenti dai siti di una comunità sono di norma molto “pesanti”. Un sito incluso all’interno di una community tramite link da molti altri membri viene considerato più importante e degno di fiducia sull’argomento trattato.
Popolarità globale del sito in termini di link
La popolarità globale dei link misura semplicemente l’importanza di tutti i link ad un unico dominio, con l’aggiunta che i link provenienti da siti più importanti hanno tipicamente un’influenza maggiore.
Struttura Interna dei Links
La struttura interna dei link di un sito può influenzare il ranking delle sue pagine in virtù della sua organizzazione. I motori di ricerca così come il visitatore medio si aspettano un insieme di elementi di navigazione persistente tra le varie pagine così come una gerarchia che parte da un argomento ampio e si restringe pian piano. I siti che esibiscono questo genere di struttura di collegamenti tra le pagine possono venire ricompensati con un ranking maggiore.
Percentuale di nuovi link entranti al sito
I links che puntano ad un documento nel tempo possono venire misurati e i loro dati venire estrapolati dal motore di ricerca per aiutare a determinare la legittimità ed il valore dei nuovi links. Ciò può a sua volta influenzare il ranking dei singoli documenti all’interno del sito, sia se questi ricevono direttamente link esterni rivolti all’interno che no.
Rilevanza dei link entranti rispetto ad un determinato argomento
I link che puntano ad un sito possono venire considerati rilevanti o “off topic”. In questo ultimo caso, il loro valore può venire diminuito. Questo può venire determinato confrontando le destinazioni dei diversi link sulle pagine che forniscono tali links, l’argomento della pagina (o del sito) che linka e la relazione tra i due siti. Se molti siti rilevanti e “on topic” forniscono link anch’essi on-topic ad una pagina, tale pagina può ricevere un ranking maggiore.
Anchor Text dei Link diretti al sito
Nel determinare l’argomento trattato da un sito possono essere fattori attivi sia il testo delle pagine web all’interno di esso che il testo dei link che puntano al sito stesso. Se molti links puntano al sito con un anchor text attinente alla pagina, allora quel documento potrà avere una chance migliore di comparire in una buona posizione per una ricerca correlata.
Età del Sito
L’età del sito può influenzare il valore e la fiducia riposta dal motore di ricerca sulle pagine ospitate al suo interno. Siti più “anziani” vengono considerati generalmente più affidabili dai motori rispetto ai nuovi grazie ad una reputazione costruita nel tempo.
Linguaggio del Sito
Il linguaggio delle pagine all’interno di un sito può favorire (o sfavorire) il ranking per ricerche in un linguaggio specifico o in un motore di ricerca specifico (a.e. google.it, yahoo.jp).
Misurazione “storica” delle azioni dell’utenza in relazione al sito
L’azione principale di un utente alla vista dei risultati di una ricerca consiste in un click sul sito interessato. Se un sito riceve un gran numero di click e pochi utenti ritornano alla pagina dei risultati immediatamente per fare una scelta alternativa o una nuova ricerca, il sito e le pagine ospitate all’interno ne possono ricevere beneficio.
Quantità di Link in scadenza o rimossi dal sito
Con la scoperta da parte dei motori di ricerca di nuovi links che puntano ad un sito e con la sparizione dei links rimossi dalle pagine della cache, i dati sulla fluttuazione, generazione e dispersione dei links possono venire immagazzinati nei “magazzini” dei motori. Questi dati possono venire usati in seguito per analizzare attività future, per fare comparazioni con altri siti e trovare anormalità. I siti che ricevono pochi links stabili possono ricevere un ranking minore rispetto ad altri i cui links permangono nel tempo. Altri siti con molto “ristagno” di links possono venire comparati con altri nel loro settore per vedere se il fenomeno è normale. Tutti questi fattori di guadagno e perdita links possono comportare un ranking maggiore o minore per le singole pagine ospitate.
Estensione del Dominio
.com, .net, .biz sono tutte estensioni commerciali, disponibili liberamente per chiunque. Al contrario, domini con estensione .gov, .mil o .edu possono venire acquistati e gestiti solo da persone con privilegi speciali. Proprio per questo motivo domini con una di queste estensioni possono venir considerati maggiormente attendibili e ricevere una spinta nel ranking.
Connessione semantica delle pagine ospitate nel sito
Le connessioni semantiche tra le pagine ospitate in un sito web possono avere un’influenza sul ranking. Se esiste ad esempio un’alta correlazione tra contenuti o termini in molti documenti del sito, lo stesso sito potrebbe venir riconosciuto come particolarmente attinente ad un determinato argomento e ricevere un migliore rank delle pagine al suo interno.
Uso delle parole chiave nel nome di dominio
Il motore di ricerca può considerare il valore di una parola chiave, di un termine o di una frase relativa nel nome di dominio del sito. Termini o frasi rilevanti possono di conseguenza premiare siti il cui nome contiene quei termini o quelle frasi al suo interno.
Numero di pagine ospitate nel sito
La grandezza di un sito misurata in termini di numero di pagine ospitate al suo interno può contribuire all’aumento o alla diminuzione del ranking a seconda del fatto che il motore di ricerca abbia una preferenza, universale o relativa alla ricerca, per siti più grandi o più piccoli.
Ranking storico del Sito per determinate SERP
Il ranking di un sito (e delle pagine da questo ospitate) nei risultati di ricerca nel tempo può venire utilizzato da un motore di ricerca per influenzare l’abilità di alzare o abbassare il rank a nuove pagine o a pagine che improvvisamente ottengono un rank molto maggiore. Questo viene utilizzato molto spesso nei casi in cui avvengano dei grandi balzi in avanti nel ranking in periodi molto brevi e i motori vogliano investigare se tali cambiamenti siano stati “naturali” oppure il risultato di spamming, anche se i dati possono venire usati anche in altri modi.
Trattini nel nome di dominio
In diverse occasioni è stato osservato che due o più trattini nel nome di dominio possano indicare un sito di bassa qualità o pieno di spam. Questi dati possono venire utilizzati dai motori di ricerca per ridurre il ranking di un sito o delle pagine in esso contenute.
Esistenza di una pagina con la mappa del sito
Una pagina con la mappa del sito, specialmente una contraddistinta da anchor text o titolo può velocizzare il processo di crawling del sito e di conseguenza rafforzare il ranking delle pagine contenute.
Adesione a Sitemaps o a programmi di inclusione a pagamento
Utilizzare programmi come le Sitemaps di Google o l’inclusione a pagamento di Yahoo! non è reputato come fattore che possa influenzare il ranking dei motori di ricerca; tuttavia ciò influenza la velocità e la profondità del crawling del sito, fornendo alle diverse pagine la possibilità di ricevere una spinta per l’inclusione di contenuto aggiornato o rilevante per una ricerca dell’utente.
Quantità di Aggiunte/ Cambiamenti alla Pagina
La quantità generale di modifiche alle single pagine (aggiunta di nuovi documenti - rimozione dei vecchi) può avere un impatto sul ranking delle pagine ospitate nel sito web. Col tempo, l’accelerazione o decelerazione dei cambiamenti può venire usata per influenzare positivamente o negativamente il ranking di particolari pagine sulla base dell’età di queste ultime paragonata a quella delle altre pagine del sito.
Uso di direttive di redirezionamento
L’utilizzo di direttive di redirezionamento come ad esempio la 301 (permanente) o 302 (temporanea), possono avere un impatto sul ranking sulla base della loro frequenza d’uso, della sorgente e del target. I siti che sono stati redirezionati recentemente possono subire una diminuzione della fiducia da parte dei motori di ricerca.
Dimensione delle pagine ospitate
La dimensione relativa delle pagine ospitate da un sito web può aiutare un motore di ricerca a prevedere l’obiettivo e il genere di sito: per esempio, se un gran numero di documenti rappresenta l’esito di una ricerca scientifica estremamente lunga, questo può essere utilizzato per influenzare il ranking per questo tipo di query sul motore.
Variazioni nella quantità di cambiamenti per le singole pagine
La quantità media di cambiamenti effettuati sui documenti ospitati nel sito web possono essere utilizzati per fornire informazioni sui cambiamenti e gli aggiornamenti trovati più di recente nelle pagine web. Questo può influire sul migliore o peggiore ranking di alcune pagine rispetto ad altre all’interno o all’esterno del sito.
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