Fattori di Posizionamento sui Motori di Ricerca
Fattori interni alla pagina web che influenzano il Ranking:
I seguenti fattori sono elementi all’interno della pagina che influenzano direttamente il ranking semplicemente perchè fanno parte del documento indicizzato e recuperato dal motore di ricerca. Alcuni di questi fattori non si applicano universalmente a tutte le pagine, mentre altri sono standard.
Tag del Titolo
Definito dal tag <title> nell’HTML, questo tag appare sempre nella parte alta del browser e spesso compare nelle SERP (Search Engine Ranking Positions) come titolo della pagina web.
Utilizzo delle Parole Chiave nel testo della pagina web
L’utilizzo dei termini di ricerca (le parole chiave ricercate dagli utenti) che appaiono nel testo della pagina.
Collegamenti alla pagina da altre pagine interne al sito
L’importanza della pagina specifica nell’architettura generale del sito può venire misurata dall’importanza e profondità delle altre pagine del sito che si riferiscono alla pagina in questione. Un documento ben collegato internamente viene considerato generalmente più importante di una pagina oscurata o nascosta nel profondo del sito.
Unicità del testo all’interno della pagina web
Gli elementi unici che contraddistinguono una pagina web sono quelli generalmente ricercati dai motori di ricerca e se gli elementi della pagina (il testo del body o il contenuto) sono copie esatte di altri documenti (sia sul proprio sito che su altri), il valore della pagina verrà spesso penalizzato profondamente o addirittura rimosso dai risultati.
Utilizzo dei termini correlati nel testo della pagina
Insieme al termine o alla frase ricercata, i motori di ricerca esaminano tutto il testo nella pagina per determinare se gli altri termini usati sono correlati e se affrontano l’argomento della pagina secondo un’angolazione specifica correlata all’argomento principale.
Link rivolti all’esterno (all’interno della pagina)
I siti o le altre pagine linkate da una pagina. Questi possono influire positivamente o negativamente sul ranking sulla base della qualità dei links, della relazione alla pagina che le collega e della relazione esistente tra i siti che ospitano le due pagine.
Età della pagina web
Quasi tutte le pagine web hanno una “data di nascita” calcolata dal motore di ricerca a partire da quando lo spider si è accorto della pagina o del collegamento alla pagina. I documenti “più vecchi” possono venire considerati maggiormente attendibili, degni di fiducia o “validi” rispetto alle pagine più recenti, soprattutto se hanno continuato ad acquisire links in un periodo di tempo lungo. I nuovi documenti possono venir considerati come maggiormente aggiornati o rilevanti per ricerche sensibili al fattore temporale.
Links a Fonti o Citazioni
Citazioni (così come note a piè di pagina o commenti finali) possono costituire un collegamento ad informazioni addizionali o menzionare altre pubblicazioni o documenti da cui sono state prese alcune risorse. Questo fattore può rivestire un’importanza particolare per ricerche accademiche o riguardanti l’istruzione.
Valutazione dei Plurali e delle Radici delle Parole
Media 2.39 | Dev. Std. 0.74
I termini utilizzati in una pagina o in una ricerca possono essere considerati identici o semplicemente correlati dai motori di ricerca. Se un termine viene “ridotto” alla sua radice (ad esempio finanza e finanziario a finanz) l’anchor text, le ricerche, ecc. che contengono quel termine potrebbero essere considerate equivalenti ed intercambiabili.
Meta Description Tag
Il tag meta description è quasi completamente obsoleto nel markup di una pagina, tuttavia conserva una qualche utilità nel descrivere accuratamente la pagina web ai motori di ricerca. In alcuni casi i motori possono anche utilizzare questo tag come la descrizione del vostro sito nella pagina dei risultati, dandovi un controllo maggiore su messaggio e contenuti. Resta comunque discutibile il fatto che l’utilizzo di keywords all’interno di questo tag abbia o meno una qualche influenza sul ranking.
Segni distintivi di un buon livello di fattura della pagina
Sono i segni strutturali del grande valore di un articolo. Sebbene non possiamo essere consapevoli di tutti i fattori che vadano a determinare la qualità di un documento attraverso un’analisi automatizzata, si presume che tutti i maggiori motori di ricerca abbiano investito sforzi e tempo per trovare sistemi automatici per misurare la qualità relativa di un documento.
Organizzazione del Testo della Pagina
In alcune pagine web, specialmente quelle con contenuto lungo ed un’ovvia gerarchia strutturale, il modo in cui vengono ordinate parole, frasi, definizioni e concetti può essere preso in considerazione dal motore di ricerca.
Testo nei tag Alt e Titolo delle immagini
L’uso di testo nei tag alt e titolo delle immagini rientra in generale nell’insieme dei “testi” di un documento web, anche se probabilmente non sottostà allo stesso scrutinio del testo del body in termini di qualità, grammatica, livello di lettura, ecc. Entrambi i tag vengono utilizzati più comunemente per le ricerche delle immagini nei motori insieme al nome dei file delle immagini stesse.
Titoli dei paragrafi
I titoli dei paragrafi, sia fatti con i tags Hx, sia semplicemente attraverso la formattazione, possono fornire enfasi dettagliata sull’argomento della pagina e dimostrare che la discussione verte sui vari aspetti di questo - se gli argomenti di questi titoli sono diversi ma tutti riguardanti lo stesso tema, questo può essere d’aiuto.
Percentuale e Tipo di variazione dei contenuti all’interno della Pagina
Di pari passo con la misurazione delle volte in cui le pagine sono state modificate nel passato e attualmente, i motori di ricerca monitorano la quantità di contenuto cambiato e le parti che sono state interessate dalla modifica. Per esempio, cambiamenti nell’estetica della singola pagina (colori e caratteri) possono venire ignorati in corrispondenza di cambiamenti a tutte le pagine del sito (durante un cambiamento del template ad esempio). Ciò che i motori vogliono misurare è che le pagine siano “al passo coi tempi” tramite aggiunte di contenuto o cambiamenti ed eliminazione di vecchio contenuto che perde di validità nel tempo.
Linguaggio della Pagina Web
Per ovvi motivi, il linguaggio di una pagina web che corrisponda ai termini di ricerca e alla posizione geografica dell’utente (per indirizzo IP o versione utilizzata del motore di ricerca, a.e. google.it, yahoo.jp) è utile ai fini del ranking della pagina.
Utilizzo delle Parole Chiave nell’URL
I motori di ricerca possono assegnare un qualche peso alle parole chiave o alle frasi utilizzate all’interno dell’URL del documento, sia se utilizzati con trattini (-) o underscore (_) che attaccate insieme.
Meta Keywords Tag
Sebbene sia una specie di residuo dei primi tempi del markup del web, il Meta Keywords Tag viene tuttora utilizzato dai motori di ricerca come un riferimento per i termini utilizzati dalla pagina. Può essere utile inserire gli errori di battitura comuni delle parole chiave all’interno di questo tag.
Profondità della Pagina all’interno del Sito
La profondità di una pagina all’interno di un sito è misurata col numero minimo di click (links che devono essere seguiti) per raggiungerla a partire dalla Home Page.
Uso di H1, Bold & Altri Tag Visivi
Un altro precursore della moderna ottimizzazione all’interno della pagina era l’utilizzo di tag Hx, Bold, Strong, per indicare l’importanza particolare di un termine o di una frase per il motore di ricerca. Questa tecnica non è completamente senza valore, e poichè può risultare utile per indicare al visitatore termini di ricerca “popolari”, rimane una pratica largamente diffusa. Come venga vista questa pratica dai motori di ricerca resta un argomento largamente controverso, anche perchè è uno dei motivi per la cosiddetta “sovraottimizzazione”.
Utilizzo di Anchors e di link interni alla pagina
I motori di ricerca possono utilizzare i dati all’interno degli anchor, particolarmente quando si tratta di documenti lunghi o che utilizzano una struttura consistente (a.e. per alcune voci di Wikipedia) al fine di aiutare la classificazione ed il ranking.
Percentuale di aggiornamento della pagina
Nel tempo un documento può subire cambiamenti nel contenuto o nei links e i motori di ricerca, che rispiderano le pagine regolarmente (la frequenza dipende sia dall’importanza percepita della pagina, che dalla loro percentuale di aggiornamento) possono attribuire un valore a pagine aggiornate regolarmente. La percentuale di aggiornamento non è solo la misura della frequenza dei cambiamenti, ma una tabulazione di tutti i cambiamenti avvenuti nella storia della pagina.
Lunghezza di una Pagina
La lunghezza o le dimensioni di una pagina, sia in termini di KB che del numero di parole possono venire utilizzate dai motori di ricerca per influenzare il ranking. In alcuni casi i motori possono ritenere che un documento più corto o conciso sia preferibile a partire da una determinata query, mentre in altri casi possono aspettarsi un articolo più lungo e dettagliato. Non esiste un livello ottimale di lunghezza o peso del documento, ma possono essere utilizzati dai motori di ricerca nel ranking.
Tipo di Documenti
Documenti del genere .pdf, .doc, .txt o simili possono venire inclusi o guadagnare un trattamento di favore nel ranking sulla base di una ricerca particolare e della percezione che il motore di ricerca ha di quello che l’utente sta cercando. Nel caso della ricerca di documenti scientifici per esempio, documenti in formato PDF e MS possono essere preferibili.
Qualità del testo all’interno del documento
Sebbene sia un fattore altamente soggettivo, sono stati proposti metodi per misurare (su larga scala) documenti di alta qualità confrontandoli con documenti di bassa qualità per trovare indicatori naturali di un tipo o dell’altro ed utilizzarli per classificare documenti futuri. Quando e come questo fattore influenzerà il ranking è altamente discutibile.
Validazione W3C
L’organizzazione W3C fissa i criteri standard e i requisiti per la validazione di un documento web. Questi standard vengono usati da molti siti web per ottenere un markup valido nella pagina web scelta.
Non si sa con certezza se i motori valutino o meno una corretta validazione, ma comunque potrebbe venire considerato un fattore di ranking.
Utilizzo della Grammatica corretta nella pagina
L’utilizzo della grammatica da parte dei motori di ricerca è discutibile, ma è stato notato da alcune ricerche accademiche come un possibile metodo per determinare la qualità relativa di un documento. Quei documenti che tengono conto di linee guida corrette (non eccessivamente rigide secondo me) potrebbero ricevere un peso maggiore nei rankings.
Link Interni nella Pagina
Le pagine interne linkate dalla pagina attuale possono aiutare ad indicare ai motori l’argomento della pagina e l’argomento generale del sito. I link di navigazione (quelli del menu o del footer) vengono generalmente ignorati.
Accuratezza dello spelling nel testo della pagina
Come per la grammatica, l’accuratezza dello spelling può venire misurata dai motori di ricerca per misurarne la qualità. Questo fattore potrebbe venire applicato relativamente a ricerche riguardanti siti che rientrano in categorie particolari, come siti di humour, di culture specifiche, artistici o di altre aree in cui gli errori di battitura sono intenzionali non vengano filtrati.
Frequenza delle Stopwords
Le stopwords (Non nomi comuni o parole descrittive come il, lo, può, dove, come, su, ecc.) vengono misurate dai motori di ricerca per determinare lo stile di scrittura utilizzato nel contenuto di una pagina. Un alto utilizzo di queste stopwords può caratterizzare ad esempio un articolo, mentre una frequenza molto bassa indica tipicamente uno stile di scrittura promozionale ed incentrato su punti elenco (una forma senza paragrafi). Questo fattore sembra poter assumere importanza per query specifiche, laddove cioè un tipo di scrittura sia chiaramente preferibile ad un altro.
Livello di lettura del testo di una Pagina Web
Il livello di leggibilità viene calcolato tipicamente misurando le parole in un documento e misurando le sillabe o la loro oscurità rispetto a linee guida educazionali. Così documenti complessi possono venire considerati essere al 12° o 13° livello nel sistema educativo americano (high school senior) mentre documenti semplicistici o di basso livello sarebbero al 5° o 6° grado di leggibilità. Un livello più alto o più basso non indica necessariamente un risultato migliore ma, basandoci sui termini di ricerca, potrebbe essere preferibile un testo con un livello maggiore o minore di leggibilità.
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